Empecé en el 2015 trabajando con campañas de Paid Media. Durante años mi trabajo consistió en estructurar, medir y optimizar inversión en Google Ads y Meta Ads.

Pero cuanto más complejos se hicieron los negocios y los customer journeys, menos suficiente resultaba mirar cada plataforma por separado. Google se atribuía unas ventas. Meta, otras. La analítica mostraba algo distinto. Y ninguna de esas herramientas podía explicar por sí sola qué estaba haciendo crecer el negocio.

Eso me llevó a profundizar en analítica, atribución, estadística y Marketing Mix Modeling. Y, más recientemente, a utilizar inteligencia artificial para construir sistemas capaces de investigar, monitorizar y analizar marketing de una forma mucho más profunda.

Hoy trabajo en la intersección entre Paid Media, datos y estrategia. Sigo gestionando campañas, pero mi trabajo ya no termina en las plataformas: intento entender cómo encajan dentro del negocio completo.