Estrategia publicitaria basada en datos de negocio
Paid Media, atribución y Marketing Intelligence para entender mejor los resultados y tomar mejores decisiones de inversión.
Mi forma de trabajar combina Estrategia & Paid Media, Medición & Atribución y Marketing Intelligence para entender mejor los resultados, detectar oportunidades y tomar mejores decisiones sobre dónde y cómo invertir.
No son tres servicios independientes, son tres áreas de trabajo que se complementan y que aplico en función de las necesidades y del momento de cada negocio.
Estrategia & Paid Media
La estrategia empieza en el negocio y después baja a las plataformas. Defino y gestiono la inversión en Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads teniendo en cuenta los objetivos, la rentabilidad, la demanda y el comportamiento de tus clientes.
El objetivo es decidir qué papel debe cumplir cada campaña, dónde invertir y qué necesitamos medir para seguir mejorando la estrategia.
Medición & Atribución
Las plataformas publicitarias ofrecen su propia visión de los resultados, pero el negocio necesita una lectura conjunta.
Analizo cómo participan los distintos canales en la conversión, qué parte de la demanda están capturando o generando y qué podemos aprender sobre su contribución para tomar mejores decisiones de inversión.
Marketing Intelligence
Utilizo automatización, análisis estadístico e inteligencia artificial para ampliar nuestra capacidad de análisis: monitorizar resultados, detectar cambios, investigar posibles causas y plantear nuevas hipótesis.
La tecnología permite dedicar menos tiempo a recopilar y revisar información y más a entender qué está pasando y decidir qué hacer a continuación.
Tres áreas que trabajan juntas
La gestión de campañas genera información; la medición y la atribución nos ayudan a interpretar los resultados; y Marketing Intelligence amplía nuestra capacidad para investigar, detectar patrones y generar nuevas hipótesis.
Lo que aprendemos vuelve a la estrategia y nos permite seguir tomando mejores decisiones sobre la inversión publicitaria.
Hola, soy Myriam Navas
Llevo más de una década trabajando en publicidad digital y, con el tiempo, mi trabajo ha ido mucho más allá de gestionar campañas.
Hoy combino estrategia Paid Media, atribución y análisis de negocio para entender no solo qué resultados muestran las plataformas, sino qué está ocurriendo realmente con la inversión publicitaria.
Trabajo directamente con cada cliente, desde la estrategia y la gestión de campañas hasta el análisis de resultados, la experimentación y la toma de decisiones.
Mi objetivo es conocer cada vez mejor el negocio para que las decisiones publicitarias no dependan únicamente de lo que dicen Google o Meta.
