No necesitas más datos. Necesitas entenderlos mejor.
Google Ads atribuye conversiones a Google. Meta hace lo mismo con Meta. GA4 reconstruye el recorrido desde otra perspectiva. Y, mientras tanto, el negocio tiene sus propios datos de ventas, clientes y rentabilidad.
Mi trabajo consiste en conectar esas piezas para entender qué está ocurriendo con la inversión publicitaria, qué papel está jugando cada canal y qué podemos aprender de los resultados para decidir dónde tiene sentido invertir.
Porque optimizar campañas es importante. Pero la decisión relevante no siempre está dentro de la plataforma.
La publicidad no funciona aislada del negocio.
La demanda, la marca, las promociones, la estacionalidad, la recurrencia o el comportamiento de los clientes condicionan los resultados de las campañas.
Por eso analizo la inversión publicitaria dentro de ese contexto. Los datos de Google Ads o Meta Ads son una parte de la información; los datos del negocio nos ayudan a entender qué significan esos resultados.
La pregunta deja de ser únicamente “¿qué ROAS reporta esta campaña?” y pasa a ser también “¿qué está provocando este resultado y qué decisión podemos tomar a partir de él?”
Tres áreas que trabajan juntas
Más de una década trabajando en publicidad digital.
Soy Myriam Navas. Llevo más de diez años trabajando con publicidad digital y, con el tiempo, mi trabajo ha ido incorporando cada vez más analítica, atribución, estadística e inteligencia artificial.
Hoy combino esas disciplinas para trabajar la publicidad con una visión más amplia: entender las campañas dentro del contexto del negocio y utilizar lo que aprendemos para mejorar las siguientes decisiones.
Algunos de los clientes que han confiado en mí
